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啤酒企業(yè)上半年業(yè)績(jì)普增,行業(yè)高端化加速競爭愈發(fā)激烈


2021年,被視為中國啤酒行業(yè)高端化的元年。自2021年開(kāi)始,啤酒行業(yè)結構升級加速,高端啤酒市場(chǎng)在持續擴容。 

根據德邦研究所數據,在2019年的基礎上,預計2020-2024年高端啤酒市場(chǎng)規模GAGR約9.5%,2024年將達2800億元,市場(chǎng)占比將提升至40%左右,貢獻啤酒行業(yè)主要的增量。 

而隨著(zhù)青啤、華潤啤酒等啤酒巨頭2022半年報的發(fā)布,我們可以看到,啤酒高端化市場(chǎng)競爭還在日益激烈。 

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啤酒龍頭高端業(yè)績(jì)優(yōu)秀

 

2022年上半年,各大啤酒龍頭在高端及超高端市場(chǎng)大有作為,高端化成效顯著(zhù)。 

青島啤酒2022年上半年財報顯示,上半年產(chǎn)品銷(xiāo)量為472萬(wàn)千升,其中主品牌“青島啤酒”實(shí)現銷(xiāo)量260萬(wàn)千升。中高檔及以上產(chǎn)品銷(xiāo)量166萬(wàn)千升,同比增長(cháng)6.6%。 

華潤雪花上半年次高檔及以上啤酒銷(xiāo)量錄得10%增幅,并希望在第三個(gè)3年計劃,達至“決勝高端”。華潤啤酒持續推進(jìn)高端化品牌組合建設,于2022年上半年推出多個(gè)新產(chǎn)品,包括高端產(chǎn)品「黑獅果啤」,進(jìn)一步支持其高端化發(fā)展。 

珠江啤酒2022年上半年度高端啤酒銷(xiāo)量同比增長(cháng)15.71%。而重慶啤酒高檔品牌產(chǎn)品的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(cháng)13.3%。重慶啤酒也在不斷推出產(chǎn)品,進(jìn)行產(chǎn)品的結構升級,持續推產(chǎn)品高端化。 

燕京啤酒2022年上半年實(shí)現啤酒銷(xiāo)量215.18萬(wàn)千升。其中,中高檔產(chǎn)品實(shí)現營(yíng)收40.58億元,同比增長(cháng)9.38%。 

而百威亞太的高端及超高端產(chǎn)品組合于6月也均恢復銷(xiāo)量雙位數增長(cháng)。

 

10元以上高端啤酒快速擴容

 

隨著(zhù)受經(jīng)濟大環(huán)境的影響,消費者的支出趨于謹慎,有業(yè)內專(zhuān)家預計2022年下半年整個(gè)啤酒市場(chǎng)也許能保持去年同期,或者略有下降。

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但是專(zhuān)家特別指出, 盡管在這樣的大趨勢下,高端啤酒和精釀啤酒等10元以上的產(chǎn)品市場(chǎng)還在不斷地增長(cháng),并有持續升溫的可能性。 

專(zhuān)家表示,今年上半年各大啤酒廠(chǎng)家許多都在做 8 元以上的產(chǎn)品 細分,并且“把 10 元至 15 元的細分作為主要戰略”。 

例如重慶啤酒從2021年開(kāi)始,把消費價(jià)格10元以上產(chǎn)品列為高檔。重慶啤酒總裁李志剛認為,在重慶的醇麥重慶啤酒從6元賣(mài)到8元,重慶啤酒渝越從8元進(jìn)階到10元,就是高端化。對重慶啤酒來(lái)說(shuō),10元以上的酒賣(mài)得多一些,增長(cháng)也更快。 

青島啤酒在2021年重新調整高端口徑,把售價(jià)12元以上的產(chǎn)品才列入高端。而華潤啤酒的次高端及以上是指單瓶消費價(jià)格在8元及以上產(chǎn)品。 

綜上來(lái)說(shuō),10元及以上高端和超高端價(jià)位帶正快速擴容。

 

來(lái)源:食品飲料行業(yè)觀(guān)察


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