球迷惱了，百威哭了，FIFA傻了······缺了啤酒的世界杯沒(méi)那個(gè)味了
“無(wú)啤酒，不足球”。世界杯一直與啤酒緊密地聯(lián)系在一起，一邊觀(guān)看比賽一邊開(kāi)懷暢飲，這才是世界杯的標配。
但2022年卡塔爾世界杯不同于以往任何一屆。
這個(gè)保守的伊斯蘭國家在距離世界杯開(kāi)幕僅剩兩天的時(shí)間來(lái)了個(gè)180度大轉彎，要求比賽期間體育館內全面禁酒，只有無(wú)酒精的百威零度（Bud Zero）會(huì )在球場(chǎng)內出售。
這一決定做出得如此之晚，將國際足聯(lián)（FIFA）和世界杯啤酒贊助商百威置于尷尬境地，也引發(fā)了球迷的強烈抗議。
在首戰戰勝東道主卡塔爾的比賽中，厄瓜多爾球迷們高喊“Queremos cerveza（我們要啤酒）”。
不過(guò)，世界杯之所以有趣，也在于它的不可預知和出乎意料。既然酒水自由在多哈實(shí)現不了，就不要羨慕那些花巨資去現場(chǎng)看球賽的球迷，在家里對著(zhù)電視屏幕，舉著(zhù)啤酒瓶為世界杯吶喊吧。
01
世界杯賽前“大翻轉”
11月18日，距離2022年卡塔爾世界杯開(kāi)賽還有兩天的時(shí)間，國際足聯(lián)突然宣布，世界杯八個(gè)球場(chǎng)及周邊地區禁止酒精飲料的銷(xiāo)售。這一決定震驚了即將在這個(gè)波斯灣國家渡過(guò)漫長(cháng)一個(gè)月的球迷。
舉辦世界杯不僅是一項體育賽事，還是一場(chǎng)長(cháng)達一個(gè)月的狂歡派對。沒(méi)有酒的世界杯，狂歡的熱情至少下降了一半。一位球迷說(shuō)，“如果看世界杯喝酒要進(jìn)監獄的話(huà)，我相信看守所內會(huì )關(guān)滿(mǎn)英格蘭球迷?！?/span>
在瑞典主帥安德森看來(lái)，禁酒是一個(gè)完全無(wú)法理解的決定：“如果我是某一球隊的球迷，我會(huì )瘋掉的。不喝啤酒怎么看世界杯？”
11月19日世界杯開(kāi)賽前，球迷區工作人員在倒啤酒（法新社圖片）
這對世界杯啤酒贊助商百威來(lái)說(shuō)也是一個(gè)重大打擊，并引發(fā)了國際足聯(lián)對世界杯控制力的質(zhì)疑。當卡塔爾開(kāi)始申辦世界杯時(shí)，該國同意尊重國際足聯(lián)的商業(yè)合作伙伴，在2010年贏(yíng)得主辦權后簽署協(xié)議時(shí)也再次表示尊重。
就在去年9月，卡塔爾還曾表示，將允許持票的球迷在世界杯足球賽開(kāi)賽前3小時(shí)和終場(chǎng)哨響后1小時(shí)內購買(mǎi)含酒精的啤酒，但不允許在比賽期間購買(mǎi)。這個(gè)保守的伊斯蘭國家幾乎在最后一刻改變了最終達成的啤酒銷(xiāo)售政策。
酒與世界杯“撞車(chē)”并非首次。在2014年巴西世界杯，主辦國被迫修改法律，允許在體育場(chǎng)銷(xiāo)售酒精飲料。
2012年，時(shí)任國際足聯(lián)秘書(shū)長(cháng)的杰羅姆·瓦爾克表示：“酒是世界杯的一部分，所以我們將提供酒精飲料。如果這聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)傲慢，請原諒，但這是不可協(xié)商的?！?/span>
02
在多哈“喝一杯”有多豪？
作為世界上最富裕的國家之一，多哈物價(jià)本就奇高無(wú)比。又是吸引全球目光的世界杯，又被當地文化排斥，酒在此時(shí)的多哈堪稱(chēng)“奢侈品”。
在國際足聯(lián)球迷節的晚上，球迷們可以喝到含酒精的啤酒。百威啤酒也只能晚上在市中心阿爾比達公園的國際足聯(lián)官方球迷區出售，在那里多達4萬(wàn)名球迷可以聚集在巨大的屏幕上觀(guān)看比賽。一瓶啤酒的價(jià)格為14美元。
球迷區排隊購酒的人群（圖片來(lái)源： Petr Josek/AP）
不過(guò)，在專(zhuān)為這一足球界最大賽事而建造和翻新的8個(gè)體育場(chǎng)的豪華招待休息室、套房和餐廳里，仍將供應大量的香檳、威士忌、伏特加，甚至是由侍酒師挑選的葡萄酒，當然也包括啤酒。
這是專(zhuān)為豪客們準備的，每張門(mén)票的價(jià)格為3000美元，絕大多數持票人無(wú)法進(jìn)入這些區域。
此外，國際足聯(lián)的長(cháng)期合作伙伴Match Hospitality還在體育場(chǎng)旁邊的“帳篷村”為球迷供應葡萄酒、啤酒和“流動(dòng)街頭小吃”，每人需支付950美元。
Match執行主席Jaime Byrom在最近的一次采訪(fǎng)中告訴美聯(lián)社：“正是人們在高級餐廳或運動(dòng)酒吧中所期待的那種體驗，這將是一種與普通球迷截然不同的體驗?！?/span>
03
卡塔爾禁酒有多嚴？
2022年卡塔爾世界杯是首次在穆斯林國家舉辦的世界杯，在這個(gè)國家酒精飲料受到嚴格監管。
根據美國國會(huì )圖書(shū)館（Library of Congress）的數據，在卡塔爾，公共場(chǎng)合飲酒通常是違法的——違反規定可判處最高6個(gè)月的監禁和800美元以上的罰款。該機構表示，任何向該國走私酒精的人都可能面臨最高3年的監禁。
場(chǎng)館外醒目的禁酒警示（美聯(lián)社圖片）
卡塔爾嚴格限制酒類(lèi)的購買(mǎi)和消費，不過(guò)多年來(lái)，在賽事舉辦區以外的酒店酒吧里，酒類(lèi)的銷(xiāo)售一直是被允許的。
除了足球場(chǎng)之外，卡塔爾的酒類(lèi)一般只能在酒店、餐廳和酒吧等有執照的高檔場(chǎng)所出售。居住在卡塔爾的外國人也可以通過(guò)許可證系統購買(mǎi)酒精飲料。
卡塔爾的法定飲酒年齡是21歲，人們在進(jìn)入提供酒精飲料的場(chǎng)所時(shí)，要求提供帶照片的身份證原件。此外，海關(guān)人員會(huì )沒(méi)收游客試圖帶入該國的任何酒精飲料。
04
尷尬的百威
誕生于1876年的美國啤酒品牌百威，自1986年以來(lái)一直是國際足聯(lián)與世界杯的獨家啤酒贊助商。根據一項價(jià)值約7500萬(wàn)美元的協(xié)議，在為期4周的世界杯中，百威是8個(gè)體育場(chǎng)中唯一可以購買(mǎi)的酒精飲料。
百威11月18日發(fā)布的Twitter
禁令的消息傳出后，百威官方推特賬號上發(fā)布了一條推文：“這太尷尬了”，隨后被刪除。
據《紐約時(shí)報》報道，計劃在最后一刻改變后，數十個(gè)印著(zhù)百威標識的紅色帳篷啤酒銷(xiāo)售攤被轉移到世界杯體育場(chǎng)外不太顯眼的位置，百威僅被允許在世界杯入口附近設置帳篷銷(xiāo)售無(wú)酒精飲品。
百威啤酒銷(xiāo)售攤被轉移到世界杯體育場(chǎng)外不太顯眼的位置（圖片來(lái)源：Adam Davy/PA）
百威最終找到了一個(gè)解決方案——今年世界杯冠軍回國時(shí)將獲得一份額外的獎品，那就是為8個(gè)場(chǎng)館準備的一整批未售出的百威啤酒。該公司在推特上寫(xiě)道：“新的一天。新的推特。獲勝的國家將獲得百威。會(huì )是誰(shuí)呢?”
路透社報道認為，如果不是在開(kāi)幕前兩天突然宣布這一變化，百威本可以尋求用無(wú)酒精類(lèi)產(chǎn)品代替這些無(wú)法在體育館銷(xiāo)售的啤酒，并且無(wú)酒精產(chǎn)品通常來(lái)說(shuō)利潤率更高。如今，百威不得不面臨高昂的物流代價(jià)，包括處理其無(wú)法在世界杯現場(chǎng)銷(xiāo)售的庫存，這不僅導致其在世界杯比賽中錯失展示品牌的機會(huì )，也可能會(huì )對百威供應鏈上的合作協(xié)議產(chǎn)生連鎖反應。
毫無(wú)疑問(wèn)，世界杯能有效提升贊助品牌的銷(xiāo)量。據報道，2014年世界杯期間，盡管是啤酒傳統淡季冬季，百威在當地的銷(xiāo)量仍增加了1.4億升，拉動(dòng)全年銷(xiāo)量增長(cháng)超1個(gè)百分點(diǎn)。
2011年，在卡塔爾有爭議地被選為主辦國后，百威英博與國際足聯(lián)的協(xié)議續簽，從之后的兩屆賽事延續到2022年。
05
FIFA或面臨天價(jià)賠償
這一事件也使賽事主辦方國際足聯(lián)與百威啤酒的關(guān)系陷入尷尬境地。有專(zhuān)家表示，國際足聯(lián)或陷入復雜的法律困境。
倫敦律師訴訟協(xié)會(huì )（London Solicitors Litigation Association）的Elaina Bailes表示，各方需要一段時(shí)間才能理清這一聲明的法律后果——而且要付出一定代價(jià)?！斑@些對國際足聯(lián)的負面宣傳以及這些合同糾紛可能會(huì )持續很長(cháng)時(shí)間?！彼诮邮馨屠账固雇ㄓ嵣绮稍L(fǎng)時(shí)表示，“百威會(huì )考慮它對整個(gè)供應鏈的影響，可能會(huì )引發(fā)多方訴訟，所以很可能會(huì )是一團亂?！?/span>
觀(guān)看世界杯時(shí)只能喝到百威零度（路透社圖片）
“當事人在簽訂合同時(shí)，會(huì )對各種情況做出一定的假設，當事情發(fā)生根本性變化時(shí)，所有人都會(huì )爭先恐后地想辦法在不損失很多錢(qián)的情況下繼續推進(jìn)，但有時(shí)除了訴訟之外，沒(méi)有其他解決方案?！?/span>
足球支持者協(xié)會(huì )（Football Supporters’ Association）發(fā)表的一份聲明批評了宣布這一決定的時(shí)機，而不是決定本身?！罢嬲膯?wèn)題是在最后一刻180度大轉彎，表明了一個(gè)更廣泛的問(wèn)題——組委會(huì )對支持者完全缺乏溝通和明確?！保ū緢笥浾吒鶕吠干?、美聯(lián)社、《紐約時(shí)報》等外媒報道翻譯整理）
來(lái)源：華夏酒報
