泰山酒業(yè)冠名《齊魯文化大會(huì )》勢能高漲，穩如泰山酒以“三量原則”贏(yíng)得市場(chǎng)與人心
近期，由泰山酒業(yè)獨家冠名的大型文化綜藝節目《齊魯文化大會(huì )》在山東衛視熱播。節目自播出以來(lái)收視飄紅，引起全網(wǎng)關(guān)注和熱議。
《齊魯文化大會(huì )》沒(méi)有平鋪直敘地展現傳統文化知識，而是用創(chuàng )意化、故事化、互動(dòng)化等方式，從名人名事、名言名句、名景名勝、名文名物等觀(guān)眾熟悉的領(lǐng)域入手，對比賽的題庫進(jìn)行了拓展，全方位呈現齊魯文化的經(jīng)典內容和齊魯各地的風(fēng)物人情，讓齊魯文化真正的“活起來(lái)”、“火起來(lái)”。
作為該節目的獨家冠名企業(yè)，泰山酒業(yè)也憑借《齊魯文化大會(huì )》火速出圈，旗下產(chǎn)品穩如泰山酒因為在節目中的頻頻亮相，引發(fā)強烈關(guān)注，被盛贊是“最有底蘊”、“最有文化味”的魯酒。
誠如此言，穩如泰山酒從“初出茅廬無(wú)人知”到“一鳴驚人天下識”，至今也不過(guò)兩年多的時(shí)間，但是當下的穩如泰山酒已經(jīng)做到了許多品牌奮斗十年都不曾達到的高度、廣度與速度，憑借的是什么？這其中有什么內在關(guān)聯(lián)呢？
其實(shí)，泰山酒業(yè)近幾年的所作所為，是圍繞“三量原則”展開(kāi)的。
提高“聲量”，三位一體構筑品牌傳播矩陣
魯酒對于“聲量”的運用，有著(zhù)天然的敏感度與熱忱度。因為歷史上的魯酒既嘗過(guò)“聲量”的甜，也品過(guò)“聲量”的苦，所以其個(gè)中滋味，只有經(jīng)歷過(guò)的才懂得。
泰山酒業(yè)對“聲量”的認知，有著(zhù)驚人的自制力，即便彼時(shí)某些魯酒同仁靠“聲量”大肆“掘金”之時(shí)，也沒(méi)能輕易改變和動(dòng)搖，因為泰酒人懂得物極必反的道理。因此，縱觀(guān)過(guò)去幾十年的企業(yè)動(dòng)態(tài)，泰山酒業(yè)一直保持著(zhù)穩定的發(fā)展格局。
然而近兩年，隨著(zhù)穩如泰山酒的上市，作為企業(yè)主打的戰略大單品，泰山酒業(yè)一反常態(tài)打破了長(cháng)期保持的“聲量”力度，采取了高占位、高曝光、高頻率的傳播思路，利用各種傳播平臺，構建起了“海陸空”三位一體的品牌傳播矩陣。
穩如泰山酒是泰山酒業(yè)集千年釀酒文明的智慧結晶，是最符合當下國情民意的文化創(chuàng )意產(chǎn)品，因此自它誕生之日起就自帶光環(huán)。但是“太陽(yáng)也怕烏云遮”，如何才能讓寓意好、前景廣、造型美的一款好產(chǎn)品快速打響市場(chǎng)，最直接、最有效做法莫過(guò)于提高“聲量”，通過(guò)影響力大、輻射范圍廣、知名度高的平臺進(jìn)行集中傳播，以求達到“于無(wú)聲處響驚雷”的效果。
泰山酒業(yè)高層領(lǐng)導在認真調研之后，認定唯有央視才能達到這種猛然“炸響”的效果。于是，時(shí)隔27年之后，泰山酒業(yè)重磅出擊，代表魯酒重登“央視舞臺”。
2019年9月19日，泰山酒業(yè)集團旗下的穩如泰山酒廣告片正式登陸央視，在CCTV-10頻道首播，9月22日，穩如泰山酒廣告片再度亮相CCTV-2頻道。登陸央視的穩如泰山酒廣告宣傳片，以追夢(mèng)、行穩、登頂等為主題元素和文化符號，把國山酒韻的品牌高度，穩如泰山的從容氣質(zhì)和步步登高的美好寓意，表達的淋漓盡致，給觀(guān)眾帶來(lái)恢弘大氣、震撼內心的視覺(jué)沖擊。
也許魯酒與央視久違，泰山酒業(yè)穩如泰山酒登陸央視后，便迅速形成了一股“泰酒沖擊波”，幾乎一夜之間穩如泰山酒迅速在白酒行業(yè)和消費者群體中掀起了轟動(dòng)效應，結果也自然令人滿(mǎn)意，據報道穩如泰山酒上市當年的銷(xiāo)售額就突破了8000萬(wàn)，創(chuàng )下了魯酒新品上市的奇跡，創(chuàng )造了新的“泰山現象”。
“居高聲自遠”，穩如泰山酒登陸央視后，泰山酒業(yè)又快馬加鞭，獨家冠名了山東衛視晚7點(diǎn)整點(diǎn)報時(shí)，通過(guò)衛視平臺再次展現出了魯酒領(lǐng)軍企業(yè)魅力與實(shí)力，并于2021年新春之際在香港翡翠電視、明珠電視投放廣告，驚艷亮相。同時(shí)，泰山酒業(yè)還冠名十多列高鐵，并在京滬、京九幾乎所有高鐵站點(diǎn)，都有穩如泰山酒的大屏形象廣告；企業(yè)還與山東航空合作，在130多架飛機內投放各種形式的廣告，此外在京福、京滬等高速，泰山酒業(yè)的高炮、橋體廣告總能迎面撲來(lái)。
泰山酒業(yè)通過(guò)從制高點(diǎn)到輻射面的全方位、立體式的資源投放和品牌傳播，穩如泰山酒不僅在全國億萬(wàn)消費者心中快速打響了知名度，而且還把品牌形象和文化內涵傳播的深入人心，使穩如泰山酒逐步成為一款家喻戶(hù)曉的明星產(chǎn)品。
保持“熱量”，借力明星節目助力品牌溢價(jià)
穩如泰山酒之所以能快速成為市場(chǎng)的爆款產(chǎn)品，絕不單純靠廣告的“聲量”吸引眼球取勝，而是基于文化厚度、情感溫度、市場(chǎng)熱度的創(chuàng )新表達來(lái)保持品牌“熱量”的。具體的表達方式就是通過(guò)對明星節目的冠名或是贊助。
央視廣告代表著(zhù)一個(gè)品牌的高度，而央視節目則代表著(zhù)一個(gè)品牌寬度。2021年，泰山酒業(yè)與央視CCTV2《對話(huà)》、《中國經(jīng)濟大講堂》欄目達成長(cháng)期戰略合作，能在央視知名節目中持續展現企業(yè)風(fēng)采，泰山酒業(yè)無(wú)疑做到了魯酒品牌傳播的新高度。
近些年，中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展成為許多電視臺創(chuàng )新焦點(diǎn)。深厚的文化底蘊是創(chuàng )新的源泉，這其中尤以齊魯文化最為典型。齊魯文化是一座有待深入開(kāi)挖的文化富礦，對中國傳統文化的形成做出了重大的貢獻。所以近期上線(xiàn)的《齊魯文化大會(huì )》無(wú)疑就是對中國傳統文化一次積極有效的創(chuàng )新性轉化。
作為山東本土企業(yè)，深厚的齊魯文化給予泰山酒業(yè)豐厚的給養，尤其是泰山文化作為齊魯“三大頂流文化”文化之一，是泰山酒業(yè)品牌塑造的根、脈、魂。泰山酒業(yè)獨家冠名《齊魯文化大會(huì )》，通過(guò)節目不斷深挖中國傳統文化，以熒屏連接古今，表達出一種恪守本心、勇攀高峰、面向未來(lái)的信心與決心。
不同于十幾秒的短片廣告，冠名或贊助節目可以起到品牌保持“熱量”的作用。因為冠名形式多樣，例如在片頭標版、主持人口播、演播室廣告元素、貼片廣告、角標效果、片尾字幕鳴謝等形式中，冠名品牌可以在實(shí)現無(wú)縫穿插。以《齊魯文化大會(huì )》為例，最明顯的就是演播室廣告元素的表現，整個(gè)演播室場(chǎng)景布置精美考究，其中泰山酒業(yè)的企業(yè)標志、穩如泰山的產(chǎn)品名稱(chēng)、產(chǎn)品實(shí)物等等盡在顯眼位置，觀(guān)看者自然不能無(wú)視冠名企業(yè)的存在。此外，主持人的串詞中，會(huì )在節目的特定環(huán)節強調冠名企業(yè)名稱(chēng)，這樣就以語(yǔ)音形式來(lái)強化提示消費者，加強了品牌印象。
《齊魯文化大會(huì )》作為一款展現齊魯文化風(fēng)采的優(yōu)秀文創(chuàng )節目，泰山酒業(yè)以一家之力扛起傳播齊魯文化的重擔，體現出的是一種使命擔當。同時(shí)也依靠?jì)?yōu)秀的文創(chuàng )節目，為自家品牌覆蓋上一層厚厚的“保溫層”，使品牌能夠保持一定的“熱量”，不至于“聲量”過(guò)后品牌的熱度快速消弭。
控制“質(zhì)量”，層層把關(guān)奉獻一瓶至臻好酒
“沒(méi)有質(zhì)量就沒(méi)有市場(chǎng)，沒(méi)有市場(chǎng)就沒(méi)有一切”，這是泰山酒業(yè)以來(lái)長(cháng)期堅守的質(zhì)量理念。在這一理念的指導下，泰山酒業(yè)經(jīng)過(guò)長(cháng)期的創(chuàng )新發(fā)展，最終形成了“大師親釀”、“小窖工藝”、“航天育種”三大品質(zhì)法寶，護佑泰山酒業(yè)品質(zhì)基石。
除此之外，“細節見(jiàn)真章”，泰山酒業(yè)還從原料把關(guān)、釀造生產(chǎn)和后期檢測建立了三道牢不可破的安全防線(xiàn)。
在原料把關(guān)上，泰山酒業(yè)有十幾道質(zhì)量控制的“關(guān)鍵點(diǎn)”，無(wú)論是嚴格按照綠色食品標準采購的釀酒原糧，還是決定酒質(zhì)口感的優(yōu)質(zhì)水源，泰山酒業(yè)都進(jìn)行了嚴格篩選，精中選精，優(yōu)中選優(yōu)，從源頭上確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。
在釀造生產(chǎn)上，采用泰山小窖和傳統老五甑工藝釀制而成的泰山酒，從潤糧、拌料、入池、發(fā)酵，到起窖、裝甑、蒸酒、窖藏……每一個(gè)環(huán)節都有著(zhù)嚴格的技術(shù)標準和質(zhì)量規范。正是對細節的從嚴把控，成就了泰酒產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。
在后期檢測上，泰山酒業(yè)建立了現代化和先進(jìn)的白酒檢測體系，通過(guò)精密儀器和專(zhuān)業(yè)設備，對產(chǎn)品進(jìn)行全面、實(shí)時(shí)的質(zhì)量監控，以更細致、更系統、更有效的科技手段，為質(zhì)量加上一道“雙保險”，充分保證了每瓶泰山酒都讓消費者買(mǎi)起來(lái)放心，喝起來(lái)安心。
除了三道質(zhì)量安全防線(xiàn)之外，泰山酒業(yè)還先后通過(guò)了ISO9001質(zhì)量管理體系、AAAA級企業(yè)標準化體系、ISO14001環(huán)境管理體系、HACCP食品安全管理體系認證，并獲得“純糧固態(tài)發(fā)酵白酒標志”。依靠建立國際通用的質(zhì)量管控體系，使產(chǎn)品品質(zhì)得到根本保證。
穩如泰山酒已是當下魯酒中的現象級產(chǎn)品，其獨特之處就在于產(chǎn)品集合了深厚的文化內涵、至臻的產(chǎn)品質(zhì)量、美好的產(chǎn)品寓意、上佳的形象設計等諸多要素，加上泰山酒業(yè)采取提高“聲量”、保持“熱量”、控制“質(zhì)量”的“三量原則”營(yíng)銷(xiāo)策略的有的放矢，成功贏(yíng)得了市場(chǎng)認可和消費者人心，開(kāi)創(chuàng )了新時(shí)期魯酒創(chuàng )新發(fā)展的“復興樣本”和“外拓教科書(shū)”。
來(lái)源：智度名酒評論
